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北京曼頓管理咨詢公司——差異化營銷與品牌定位戰略
培訓地區: 廣東省 課程類別: 市場營銷類
課程名稱: 差異化營銷與品牌定位戰略 上課地址: 廣州
培訓時間: 2019-11-23 授課講師: 潘老師
詳細內容

差異化營銷與品牌定位戰略(廣州,11月23-24日)

【舉辦單位】北京曼頓培訓網 www.mdpxb.com   中國培訓資訊網 www.e71edu.com

【咨詢電話】4006820825   010-56133998  13810210257

【培訓日期】2019年11月23-24日

【培訓地點】廣州

【培訓對象】營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者

【課程大綱】

一、認知差異化營銷戰略的三大核心——差異化定位

1. 營與銷:營銷要從"三頭"做起

2. 差異化戰略定位的來源與發展

3. 差異化戰略定位基礎:獨特的價值是定位的原點

4. 差異化戰略定位要素——視覺錘、語言釘

5. 差異化戰略定位結果——播傳錨與超級形象

6. 差異化戰略定位的核心——創造不同而非做得更好

7. 營銷戰略定位——STP模式,以定位制勝

8. 營銷戰略定位的方法論

9. 營銷戰略定位的準則、管理與原則

10.從定位到插位

二、認知差異化營銷戰略的三大核心——系統化配稱

  1. 系統化戰略配稱的基本方法

  2. 產品差異化策略

  3. 品類差異化策略

  4. 市場差異化策略

  5. 客戶差異化策略

  6. 整合營銷傳播的差異化及其原則

  7. 服務差異化策略——理念與實務

  8. 渠道差異化策略

  9. 模式差異化策略——商業模式與營銷模式

  10.工業品營銷差異化策略:以創新營銷模式深挖客戶

  11.工業品大客戶營銷差異化策略

  12.差異化品牌策劃:買點的策劃

13.品牌金字塔——大運摩托的品牌構建

14.品牌需要擁有DNA

15.品牌的情感價值——消費者使用后的情感滿足

16.品牌的自我實現價值

17.品牌的十二大定位原型

18.清晰的品牌化戰略——七種品牌化戰略舉例

19.確定品牌形象差異化識別維度

20.品牌應有堅實的品質差異化基礎

21.世界級品牌的Slogan——回到語言釘

22.打造品牌認同的工具

23.互聯網條件下的SURE營銷策略

三、認知差異化營銷戰略的三大核心——高效化執行

  1. 營銷的精細化管理

2. 營銷的精益化組織

3. 營銷人員在組織中的定位

4. 營銷的價值讓渡

5. 強大的執行力是高效執行的保障

6. 營銷是一個完整的體系——營銷必須以系統制勝

7. 未來差異化營銷戰略的五大發展趨勢

【講師介紹】

  潘老師,曼頓培訓網(www.mdpxb.com)資深講師。清華大學、上海交大、浙江大學總裁班MBA、EMBA課程班戰略管理、品牌策劃特聘教授;

中國首批執業經理人(全國50名)之一;

曾任特大型國有企業集團營銷副總、大型民營企業集團總經理、新加坡上市公司總裁;

出版專著《中國食品產業地圖》。

【費用及報名】

1、費用:培訓費3500元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統一安排,費用自理。

2、報名咨詢:4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鮑老師

3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發出培訓確認函

4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網站,查詢最新課程

5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網:www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課,歡迎報名學習)



北京曼頓管理咨詢公司簡介
地區:北京市 地址:北京市海淀區 郵編:
聯系人:鮑老師 電話:010-56133998 傳真:
電郵:[email protected] 網站:
簡介:

北京曼頓企業管理咨詢有限公司(以下簡稱北京曼頓咨詢)成立于2005年,旗下網站為中國培訓資訊網(www.e71edu.com),是國內較早一批專業的綜合性的培訓單位之一。是總部位于美國的國際職業認證標準聯合會在北京地區授權的培訓考試及認證單位[認證號:IOCL086132],同時也是香港培訓認證中心授權的培訓認證機構[認證號:HKTCC(GZ)A10-11221]。本單位主要從事企業管理、項目管理、市場營銷和和人力資源管理方面的咨詢培訓服務。歷經多年的發展,已經為近千家企業提供過各種形式的咨詢培訓服務,客戶涵蓋了電子電器、通訊、計算機IT行業、金融保險、建材、化工、食品、機械、服裝/鞋業、禮品包裝、塑膠五金/模具、電線電纜等十幾個行業領域,在業界具有廣泛的權威和影響力。本單位師資由資深顧問以及業界知名專家組成,顧問師2/3為碩士研究(MBA)以上學歷。我們的專家團隊基本都來自于財富500企業,具有豐富的實戰經驗和系統全面的理論知識。

公開課方面,北京曼頓咨詢每年在上海、天津、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、寧波、南京、青島、合肥、武漢、長沙等城市定期舉辦公開課程,每年有上千期公開課程成功舉辦,學員來自各行各業,遍布全國各區域。每年在國內的公開課數量在同類公司中也高居前列,為企業、職業經理人以及愛學習人士提供了有力的培訓信息保障。

企業內訓方面,自成立以來,一直致力于開發適合中國企業的運營管理實務內訓課程,我們已開展了數百場的內訓課程。通過多年的探索與實踐,我們的內訓課程更加體現個性化需求,內訓解決方案更科學合理,具有極強實戰性與可操作性。本公司已為世界500強企業中的120多家企業提供過內訓實施及信息服務,典型客戶包括工商分行、東風雪鐵龍、可口可樂、本田、上汽、3M、三洋、中石油、中石化、西門子、波音、大眾汽車、通用汽車等,滿意度高達95%以上。

 
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